El monto promedio por compra se ubicó en $63.197, en un escenario marcado por la cautela de los consumidores y la prioridad por productos de menor precio. Las promociones y las alternativas de financiación en cuotas fueron herramientas relevantes para sostener las operaciones, aunque no alcanzaron para revertir la tendencia de retracción.
El impacto de la festividad en la actividad mensual fue limitado para buena parte de los comercios. El 39,9% consideró que la fecha tuvo una incidencia moderada en sus ventas, mientras que el 31,7% afirmó que contribuyó a mejorar los resultados, pero sin modificar el panorama general. En tanto, el 19,3% señaló que no tuvo impacto y apenas el 9% la consideró clave para impulsar las ventas del mes.
Las expectativas previas tampoco se tradujeron en una mejora generalizada. Poco más de la mitad de los negocios, el 51,3%, indicó que los resultados estuvieron en línea con lo previsto. Sin embargo, el 32,5% vendió menos de lo esperado: el 29,4% calificó el desempeño como peor y el 3,1% como mucho peor.
En sentido contrario, el 16,2% de los comercios superó sus proyecciones iniciales. Dentro de ese grupo, el 15,2% obtuvo resultados mejores a los previstos y el 1% aseguró que fueron mucho mejores.
Las diferencias también se reflejaron en los montos promedio de compra según el rubro. Cosméticos y perfumería encabezó la lista, con un ticket de $88.000, seguido por electrodomésticos, artículos para el hogar y equipos de audio y video, con $72.581. Calzado y marroquinería registró un promedio de $67.332.
Por debajo de la media general de $63.197 quedaron los equipos periféricos, accesorios y celulares, con $60.089; indumentaria, con $55.416; y librería, con $37.638.
En cuanto a la evolución de las ventas por actividad, cuatro de los seis rubros relevados registraron bajas interanuales, mientras que los dos restantes mostraron variaciones positivas. Las mayores contracciones se observaron en electrodomésticos, artículos para el hogar y equipos de audio y video, con una caída del 3,6%. Le siguieron cosméticos y perfumería, y equipos periféricos, accesorios y celulares, ambos con retrocesos del 3,2%.
El balance de la fecha reflejó así un consumo condicionado por presupuestos familiares ajustados. Las herramientas comerciales permitieron sostener parte de la actividad y generar liquidez, pero el comportamiento de las ventas no mostró un cambio significativo respecto de la tendencia general.
